나스카 : 작별 인사 윈스턴, 넥스텔 환영

NASCAR 팬들에게는 유쾌한 순간이었습니다. 바비 라 본테 (Bobby Labonte)는 2003 년 11 월 16 일 홈스테드-마이애미 스피드 웨이 (Homestead-Miami Speedway)에서 Ford 400으로 집으로 돌아와 NASCAR의 마지막 Winston Cup 레이스에서 우승했습니다. Matt Kenseth는 지난해 NASCAR Winston Cup Champion이되기 위해 5, 022 포인트를 올렸습니다. NASCAR이 변화하는 사회 환경에 발 맞추어 대대적으로 움직 인 것은 시대의 끝이었습니다.

추억 주셔서 감사합니다

RJ Reynolds Tobacco Company는 1971 년 NASCAR와 친구 관계를 맺었습니다. 그들은 담배와 빠른 차를 모두 좋아하는 남부 팬들을 대상으로 거의 너무나 진실 된 스폰서 십으로 팀을 구성했습니다. RJ Reynolds는 그 후 몇 년 동안 시즌 후 상으로 수백만 달러를 지불했으며 Winston Million (예: 담배 브랜드의 이름을 따서 명명 됨)과 No-Bull 프로그램으로 수백만 달러를 더 기부했습니다. Winston All-Star 레이스 및 개별 레이스 팀을 후원하여 수백만 달러를 지불했습니다. 윈스턴과 NASCAR는 서로에게 좋았습니다.

어떻게 된 거예요?

결국, NASCAR은 윈스턴과 관련이있는 곳이 그것을 막고있는 지점에 도달했습니다. 담배 광고는 90 년대에 심각하게 제한되었고, 밀레니엄이 시작되면서 훨씬 더 엄격 해졌습니다. Winston 담배 브랜드를 표시 할 수있는 위치에는 엄격한 법적 제한이 적용되었습니다. 이러한 제한은 NASCAR의 주요 제품 마케팅 및 강화 능력에 영향을 미쳤습니다.

담배 회사에서 플러그를 먼저 뽑는 일부 보고서가 있지만 NASCAR과 RJ 레이놀즈 간의 이혼은 불가피 해졌다. 결국, 회사는 홍보 및 광고 대가로 막대한 달러를 내고 있었는데, 시간과 시간이 지나지 않아도 올해는 제한적이었습니다. 분명히 NASCAR의 잘못은 아니었다. 비난은 연방 법률에 더 가까워졌다. 그러나 결론은 RJ 레이놀즈가 더 이상 비용을 지불하지 않는 것, 특히 모든 경마장에서 눈으로 볼 수있는 한 윈스턴 이미지를 얻지 못했다는 것이다.

완전히 새로운 세계

미국 핸드폰의 최초 휴대폰 공급 업체 중 하나 인 NEXTEL은 담배와 담배 제품보다 2004 년에 훨씬 정치적으로 정확하고 수용 할 수있었습니다. NEXTEL은 NASCAR 브랜드에 소셜 수하물을 가져 오지 않았습니다. 이 회사는 한때 Winston Cup 시리즈였던 것에 대한 권리를 구입했습니다.

이제 담배가 식에서 제거되고 광고 제한이 더 이상 적용되지 않기 때문에 젊은 NASCAR 팬들의 무리는 적극적으로 마케팅 대상이 될 수 있습니다. NASCAR는 자신의 톱 시리즈를 10 대와 어린이들에게 자유롭게 광고 할 수 있습니다. 완구, 비디오 게임 및 Hot Wheels 자동차에는 마지막 Winston Cup 레이스와 NEXTEL의 공식 온 보딩 사이에 짧은 간격을두고 있던 일반적인 솔로 NASCAR 로고가 아닌 2004 2004 NASCAR / NEXTEL Cup 로고가 올바른 것으로 표시됩니다.

이제 뭐?

만약 NASCAR가 담배가 악당으로 된 후 최소한 연방 법률이 허용하는 한도 전에 광고 기계 였다면 마케팅 수갑이 사라진 후 전면적 인 기습이 발생했습니다. 출석률과 TV 등급은 2003 년까지 조금씩 줄어들었지만 NASCAR은 더 젊은 인구 통계에 도달 한 이후로 크게 발전했습니다.

일부 변경 사항은 비교적 빠르게 진행되었습니다. Winston Cup 시리즈는 물론 NEXTEL 컵 시리즈가되었으며 NEXTEL은 Sprint와 합병되었으며 이제 Sprint Cup 시리즈가 있습니다. 대부분의 안전 지향적 인 변경이 있었지만 시간이 지남에 따라 기술이 향상되면서 변화가 일어났습니다. 이 스포츠는 담배 금지법을 제정하고 정치적 부정확성을 발표하고 간신히 딸꾹질없이 그들을 쟁취했습니다.

Winston이 NASCAR에 대단한 것은 의심의 여지가 없으며 RJ Reynolds는 확실히 역사에서 자리를 차지했습니다. 그러나 21 세기를 통해 우리가 앞으로 나아갈 때 NEXTEL이 대표 할 수있는 기회에 대해 기쁘게 생각합니다.