아래에 나오는 이야기는 TaylorMade Golf가 Maxfli 브랜드의 골프 공을 소유 한 당시 인 2006 년 말에 처음 발표되었습니다. TaylorMade는이 브랜드와 도박을하고있었습니다. 이전에 프리미엄 골프 공을 판매하는 데 사용되었던 Maxfli는 원거리 볼 브랜드 가치로 재창조 될 것이라고 결정했습니다. 즉, TaylorMade는 Maxfli를 사용하여 타이틀리스트에게 도전하는 것이 아니라 Top-Flite에 도전하기를 원했습니다.
TaylorMade는 2003 년에 Maxfli를 구입했습니다. 그리고이 브랜드 재창조는 어떻게 진행 되었습니까? TaylorMade는 2008 년 Maxfli 브랜드를 소매 업체 Dick 's Sporting Goods에 판매했습니다. (그리고 Maxfli 브랜드 골프 공의 범위는 오늘날에도 여전히 만들어져 있습니다-maxfli.com 참조)
아래에서 우리가 말하는 이야기는 오래된 이야기이지만, 골프 제조업체가 항상 고려하고, 재고하고, 결정하는 결정에 대한 정보를 제공합니다. 자산을 마케팅하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?
원 스토리: TaylorMade, Maxfli를 거리 골프 공 브랜드로 재배치
2006 년 12 월 10 일 -최근 뉴스 릴리스에서 TaylorMade 및 Maxfli의 제품 마케팅 담당 수석 이사 인 Mike Ferris는 다음과 같이 말했습니다: "골프 장비 회사로서 성공하기 위해서는 훌륭한 제품 이상이 필요합니다. Maxfli의 위치를 옮길 때가됐다고 생각하며 새로운 방향으로 브랜드를 젊어지게 할 것이라고 확신합니다."
번역: Maxfli로 수행 한 작업이 작동하지 않았으므로 새로운 것을 시도 할 것입니다.
아무 문제가 없습니다. 똑똑한 회사가하는 일입니다.
회사가 Maxfli를 인수했을 때 TaylorMade는 몇 년 동안 똑똑하다고 생각했습니다. TaylorMade는 자체 TMaG 브랜드로 골프 공 시장에 뛰어 들기 위해 고심했습니다. Maxfli는 좋은 이름을 가진 기존 브랜드였습니다.
새로운 Maxfli 브랜드를 통해 TaylorMade는 Titleist의 Pro V1 juggernaut를 채택했으며 많은 골프 장비 애호가들은 Maxfli BlackMax가 도입되었을 때 Pro V1에게 가치있는 도전 자라고 생각했습니다. 그러나 판매는 버즈와 일치하지 않았습니다.
그런 다음 TaylorMade는 자체 TMaG 브랜드로 TP Red 및 TP Black 골프 공을 소개했습니다. 그리고 그것은 우리를 최신 뉴스 릴리스로 다시 데려갑니다.
TaylorMade는 Maxfli 브랜드를 원거리 검색 자의 골프 공으로 재배치하기로 결정했습니다. 이후 테일러 메이드 (TaylorMade)가 "롱 볼 반란군"이라고 부릅니다.
"롱볼 반란군"은 존 댈리 (John Daly)를 경의를 표하고 게임의 다른 모든 측면에 걸쳐 긴 볼을 치는 것을 좋아하는 골퍼입니다.
따라서 TaylorMade는 Maxfli의 새로운 방향을 홍보하기 위해 Daly에 서명 한 것이 합리적입니다.
TaylorMade가 Maxfli로 수행하는 작업은 Titleist가 Cobra로 수행 한 것과 Bridgestone이 Precept로 수행 한 것처럼 들립니다. 타이틀리스트가 코브라를 인수했을 때 코브라는 타이틀리스트 브랜드를 가진 고도로 숙련 된 골퍼에게 초점을 맞추면서 게임 개선 브랜드로 코브라를 배치했습니다. 마찬가지로 Bridgestone이 몇 년 전 자체 브랜드로 미국 시장에 진출했을 때 Precept를 가치 브랜드로 재배치하고 "플레이어 클럽"과 볼은 Bridgestone 브랜드로 발행했습니다.
미래에는 TMaG 브랜드로 프리미엄 골프 공을, Maxfli 브랜드로 가치있는 거리 지향형 볼을 유지하려면 TaylorMade를 찾으십시오.
Maxfli는 가장 잘 알려진 공인 Noodle을 계속 제공 할뿐만 아니라 TaylorMade가 선택한 새로운 시장 위치에서 2 개의 새로운 공을 제공합니다.
맥스 플리 파이어
"프리미엄 퍼포먼스 볼"로 묘사 된 Fire는 그린 주위에 충분한 부드러움을 유지하면서 거리를 최대화하도록 설계된 3 피스 볼입니다. "블레이 징 볼 속도"는 "HPF 1000 Speedmantle"에서 나옵니다. "HPF 1000 Speedmantle"은 볼의 고 에너지 코어와 함께 작동하여 볼 속도와 거리를 향상시킵니다. Maxfli Fire는 12 피스 당 19.95 달러의 MSRP를 운반하며 3 피스 볼에 비해 상당히 저렴합니다.
Maxfli PowerMax
TaylorMade는 PowerMAX Distance와 PowerMAX Soft Distance의 두 가지 버전으로 제공되며 PowerMax의 대상 사용자를 "John (Daly)과 그의 힘을 경외하는 사람과 그것을 잡으려고 찢는 것을 열망하는 플레이어"라고 설명합니다. 모든 티에서 신발을 벗고 파 5에서 2로 집에 돌아 가기 위해 사는 사람들. 연습장에서가 아니라 운전 거리에서 신발을 찾으십시오. 조금도." PowerMax Soft Distance는 물론 느낌이 약간 부드러 우며 그린 주변에서 조금 더 회전합니다. PowerMax 거리는 더 적게 회전하고 더 빠르게 상승하도록 설계되었습니다. 둘 다 MSRP는 12 달러당 $ 14.95입니다.
